Primaria Craiova mizeaza pe inteligenta artificiala pentru a-si vinde mai bine festivalul. Opera din Craiova, institutie aflata in subordinea administratiei conduse de primarul Lia-Olguta Vasilescu, a scos la licitatie in SICAP un contract de marketing si promovare pentru editia 2023 a festivalului IntenCity. Valoarea este de 2,31 milioane lei, iar caietul de sarcini cere explicit ca strategia de comunicare sa se sprijine pe colectarea de "big data" despre public, date care urmeaza sa fie interpretate de algoritmi de AI pentru a maximiza incasarile si notorietatea evenimentului.
Ce cumpara administratia
Contractul acopera intregul lant de promovare, de la strategie pana la executie. Prestatorul trebuie sa construiasca identitatea de brand a festivalului si sa identifice audienta-tinta nu doar din Romania, ci si din tarile vecine, Bulgaria si Serbia. Documentatia mentioneaza analiza celor mai bune practici de targeting si remarketing, "inclusiv big data cu ajutorul AI, pentru depistarea celor mai eficiente canale si metode de promovare".
Campania se intinde pe toate canalele media: advertoriale in presa online, trei spoturi radio de 20-30 de secunde, un spot TV si minimum patru publireportaje difuzate in prime-time inainte de eveniment, plus social media pe Facebook, Instagram, TikTok si YouTube si o componenta de publicitate outdoor.
IntenCity, festival care reuneste mai multe genuri muzicale, se desfasoara intre 29 iunie si 2 iulie 2023 pe stadionul Ion Oblemenco. In descrierea oficiala, organizatorii isi propun sa "resemnifice spatiul public" si sa ajute comunitatea locala sa inteleaga mai bine rolul artelor.
Bani publici si un calendar strans
Finantarea contractului de promovare vine integral de la bugetul municipal al Craiovei. Firmele interesate au avut la dispozitie un interval scurt de pregatire: deschiderea ofertelor era programata pe 14 martie, iar departajarea se face dupa criteriul pretului celui mai scazut.
Pentru context, editia precedenta a festivalului a fost una costisitoare. In 2022, IntenCity a beneficiat de un buget total de 22 milioane lei, din care contractul de promovare a fost atribuit pentru 2,16 milioane lei. Aproape 55.000 de spectatori platitori sau posesori de invitatii au adus 2,4 milioane lei din bilete, la care s-au adaugat sponsorizari de valoare neprecizata. Pentru onorariile artistilor s-au cheltuit 17,5 milioane lei, iar Primaria nu a comunicat daca evenimentul a iesit pe profit.
Anuntul a starnit si reactii ironice in spatiul public, unele puneri la indoiala vizand chiar nevoia reala de tehnologie sofisticata pentru un festival local:
De unde maica big data?
Dincolo de scepticism, cazul ilustreaza cum administratiile locale incep sa imbrace cheltuieli de marketing in vocabularul tehnologic la moda, fara ca documentatia publica sa detalieze concret ce instrumente de inteligenta artificiala vor fi efectiv folosite.
